信息流广告的ocpm、ocpc、ocpa各是什么意思?

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所属分类:信息流推广

问:ocpm是什么意思?

答:ocpm是Optimized Cost per Mille的缩写,即优化千次展现出价,本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制,将广告展现给最容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高转化率、降低转化成本,跑量提速更快。采用这种扣费形式最典型的当属微博粉丝通广告了。

问:ocpc是什么意思?

答:ocpc是Optimized Cost per Click的缩写,即优化点击付费,本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上,基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。采用这种扣费形式最典型的当属今日头条广告了。

问:ocpa是什么意思?

答:ocpa是Optimized Cost per Action的缩写,即优化行为出价,本质还是按照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如:移动应用的激活,网站的下单),提供愿意为此投放目标而支付的平均价格,并及时、准确回传效果数据,我们将借助转化预估模型,实时预估每一次点击对广告主的转化价值,自动出价,最终按照点击扣费;同时,我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。采用这种扣费形式最典型的当属腾讯广点通广告了。

OCPM本质上还是收的曝光费用,而OCPC也是收取的点击费用。就是说从收费本质上来说OCPM与CPM没有太大的区别,OCPC也与CPC没有太大的区别。但是,OCPM和OCPC加入了自动优化曝光的机制,当你的效果不佳的时候会通过你之前的投放数据,调整曝光人群为易于转化的人群。当然如果你的价格出高了,你付不起钱,如果你价格出低了,曝光是几乎没有的。简单来说OCPM和OCPC将人控的那一部分操作更换成了系统控制。

OCPA 和OCPM概念差不多,语意不太一样;OCPA根据转化去优化出价;而OCPM优化展现出价。

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