网易推广:有道智选——网易旗下的精准广告投放平台

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网易推广:有道智选——网易旗下的精准广告投放平台

有道智选是网易有道推出的实时竞价(RTB)广告产品,基于网易有道在大规模数据存储计算等领域的深厚技术积累,成为目前中国最大的、技术含量最高的DSP(需求方平台)之一。有道智选连接中国各大主流广告交易平台(Ad Exchange),包括百度、淘宝、谷歌、腾讯、好耶、芒果等,通过对海量数据的分析挖掘,准确定位用户需求并智能匹配广告,以帮助广告主最大化地提升广告效果。

有道智选(DSP)可以根据已有的用户分析、站点分析,结合广告主所提供的需求:目标用户年龄层、性别、地域、兴趣、或广告主已知自己转化站点等信息,我们支持站点定向投放(即广告投放到客户定投的网站上)、兴趣定向(即根据用户兴趣分类,将广告展示给目标用户人群),此外,时间定向、地域定向(细化到市),从而实现精准定位。

由于同一行业不同产品或客户之前投放别的dsp平台的情况会有所不同,因此为了加强时间效率,、实现精准,建议客户加载代码。广告主加载代码后,每次有用户访问广告主的网站,都会被系统记录。用户离开用户网站,进入其他网站(智选自有媒体资源、Adex的流量资源等)时,对该用户展示客户的广告,从而将离开的用户重新带回客户网站,实现购买。

一、网易有道智投有哪些优势

传统网络推广卖的是广告位,客户需为非目标用户的浏览买单,属于粗犷性投放;智选精准营销通过人群分析模型和广告优化算法对海量数据进行分析,采用6大定向技术:1、用户定向;2、兴趣定向;3、站点定向;5、时间定向;6、地域定向 ,实现 RTB(实时竞价)

1.精准投放

通俗点讲,我们以前投放广告其实都是在网站上买一个位置,不管看到这个位置的人是不是您的潜在消费者。在这种情况下,有一部分人虽然看见了、点击了您的广告,但是实际上却对您的产品没有需求的,这部分广告费就浪费了。而有道智选通过人群定向技术,可以帮助你挑人,挑到你的潜在消费者再去展示你的广告,并且和对接的广告交易平台采用实时竞价的方式,只有你的目标用户出现了,我们才去出价。这样,就不怕非目标客户也因为好奇点击了广告,浪费了广告费用。从而大大的提高了有效点击,帮你省下了大笔大笔的广告费!

我们传统的推广,花50块钱买了一个位置,看到你广告的有100个人,这100个人里面只有50人是对手机有需求的,另外50人想买的是衣服,这50人对您来讲完全没有意义。但是如果是放在智选上,我们可以分析出哪些人是对手机有需求的,只对这部分人出现您的广告,对另外的50人出衣服的广告,这时候你只需要花25块钱就能把你的信息推送到对手机有需求的50人面前,节省了一半的广告费!

2.全网流量覆盖

专享网易门户、邮箱、游戏、博客、有道词典、惠惠等独家人群资源,受众cookie覆盖量达10亿。

成功对接国内外多家AdExchange平台,如TANX(淘宝联盟),ADX(谷歌联盟),TADE(腾讯联盟)等。不仅如此,今年后半年有道智选还将跟百度、腾讯、好耶合作,相当于与有道智选合作后,就同时享受网易、淘宝、谷歌、百度、腾讯和好耶的媒体资源和用户群体,帮助你覆盖更多的目标客户!广告曝光量可达15亿。

3.精准定位技术 

多种精准定位技术,切割最细粒度人群。实现多种方式重定向,为各行业客户提供最细粒度精准营销服务。根据用户行为(如浏览网页、查询咨询、邮件等),利用网页分析技术,通过机器学习用户的历史行为算法模型,将覆盖的10亿人群划分至14个兴趣大类,192个兴趣子类中。智选更首创“人群克隆”技术,深入分析买家属性,帮您扩宽相同属性人群! 

4.强大技术优势

具备得天独厚的大数据处理能力,为客户打造专属用户数据库,自主管理访客人群,人群细分随心所欲。

5.RTB实时竞价技术,客户节省广告成本。

二、有道DSP和百度的重定向有什么不同?

它们的共通之处就是:要实现重定向,都是基于加载代码的方式。同样具有多种定向方式。

其中,百度的重定向更倾向于用户搜索定向,而有道智选重定向属于到访定向。

三、选择有道智选推广的5大理由

1、涵盖全网媒体,尊享网易流量资源,广告曝光量达80亿;

2、网易独家人群数据+ AdExchange平台;受众cookie达10亿覆盖95%网民;

3、细分10亿高质量人群,为您抓准用户投其所好,细分为14个兴趣大类和192个兴趣子类;

4、提供专属用户数据库,支持多组合定向投放;

5、首创“人群克隆”技术:深入分析买家属性,帮您扩宽相同属性人群!



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